5 月 24 日，快手发布第一季度财报。

数据显示，快手一季度总收入为 210.7 亿元，超过市场预期的 205.02 亿元，同比增长 23.8%，增幅与上一季度相比有所下滑。

【资料图】

成本方面，快手的销售成本、销售及营销开支、行政开支和研发开支分别为 123 亿、95 亿、8.7 亿和 35 亿元。除销售及营销开支，其他三项均较去年同期有一定增加。

与上一季度相比，快手一季度的亏损幅度没有太大变化，经调整净亏损额为 37 亿元，环比小幅增长 3.7%，但相较于上一季度的净亏损额环比收窄 22.7%，快手盈利能力的改善速度在放缓。

而在其他方面，快手的成绩更加亮眼一些。

例如快手提升短剧、体育及泛知识等核心垂类内容的质量后，推动了用户群的增长和参与度的提高。

以快手星芒短剧为例，一季度，快手星芒短剧贡献了包括 " 长公主在上 " 及 " 万渣朝凰 " 在内的 18 部大片，每部累计观众超过 1 亿人次。

另外，快手还建立了 " 看春晚 "、" 追冬奥 "、" 看欧冠 "、" 看 NBA" 等主题的社区活动，曝光量和互动率都处于较高水平。例如快手 2022 虎年春晚直播的总观看人数超 1.4 亿，总互动量超过 2578 万。

诸如此类的内容项目直接推动了用户数据的增长。财报显示，快手的用户数据在第一季度创下新的记录，报告期期间，快手平均日活跃用户及平均月活跃用户分别同比增长 17.0% 及 15.0% 至 3.46 亿及 5.978 亿。

除了用户增长数据，活跃度和平均使用时长也有明显增长。一季度，快手平均日活跃用户占平均月活跃用户比例增长至 57.8%，同比提升 1 个百分点，每位日活跃用户的日均使用时长也在一季度增长至128分钟，同比增长29%，环比增长7.7%。

接下来看看线上营销服务板块，一季度是传统的广告行业淡季，因此快手的线上营销服务只录得同比增长 32.6% 至 114 亿元，相较于上一季度 55.5% 的同比增幅，一季度增速有所放缓，但仍为快手的第一大收入来源。

对于外界普遍关注的直播和电商业务。快手表示，一季度给予了优质主播更多的流量倾斜，并激励主播们创作更多优质内容，因此每位主播的日均开播时长均实现了两位数的百分点的同比增长。

除此之外，快手还推出了包括蓝领招聘平台 " 快招工 " 在内的全新直播内容，与传统招聘模式不同，快手模式的直播招聘无需投递简历，只需留下联系方式，即可完成职位投递。据媒体报道，快手内部人员透露，快招工从职位投递到成功入职的转化率高于预期。

类似的新型直播内容带动了直播观众人数和付费用户的不断增加。一季度，快手的直播平均月付费用户同比增长 7.8% 至 5600 万人。

整体来看，快手一季度的直播收入同比增长 8.2% 至 78 亿元，增速较去年第四季度有所下降，目前为快手的第二大收入来源，占总营收的 37.2%。

快手的第三大收入来源为包括电商在内的其他服务，占总营收的 8.9%。

一季度，快手电商交易总额中，99% 以上来自快手小店，较上一季度的 98.8% 进一步增长。值得一提的是，3 月 1 日起，快手切断了淘宝、京东的外链，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

这意味着，抖音之后，快手也要打造自己的闭环电商生态。站在快手的角度，这样可以避免成为其他电商平台的导流工具，提高自身流量变现的效率，也能增强对所出售商品的监管力度。而从快手小店对电商交易额的贡献率来看，切断外链对快手的影响并不算大。

在国内市场持续发力的同时，快手也在兼顾 " 出海 " 的进程。财报显示，一季度，快手海外市场的平均日活跃用户、用户留存率和用户平均使用市场进一步提升。以巴西为例，每位日活跃用户的日均使用市场已接近 60 分钟。

截至一季度末，快手拥有的现金及现金等价物为 153 亿元，较去年年底的 326 亿元有大幅减少。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃

编辑 / 曾宪天